Claves para definir tu marca
– Arquetipos de marca: Un **arquetipo** es un **modelo universal de personalidad** que representa valores, motivaciones y comportamientos humanos básico
¿Es tu marca un…? Ejemplo:
– Héroe (Nike): «Just Do It» inspira superación.
– Cuidador (Johnson & Johnson): Enfoque en protección familiar («Your baby’s skin is our priority»).
– Rebelde (Harley Davidson): Libertad y estilo de vida alternativo («Live to Ride»).
– Voz y tono: Formal vs. coloquial, humorístico vs. serio (ej. Wendy’s en Twitter).
Wendy’s (Twitter)**: Usa humor ácido y memes para diferenciarse de McDonald’s (ej. «Nuestras hamburguesas no son congeladas, a diferencia de otros *guiño*»).
– Error común: Inconsistencia entre lo que dices y cómo lo dices (ej. marca «joven» con lenguaje corporativo).
– Storytelling: Cómo narrar tu propósito (ej. Patagonia y su activismo ambiental).
Patagonia: Documentales sobre conservación ambiental vinculados a su propósito: «We’re in business to save our home planet.
– Ejercicio práctico: «Completa esta frase: ‘Si mi marca fuera una persona, sería…
– Si mi marca fuera una persona, sería…
– Ejemplo (Glossier): La amiga que te recomienda los mejores productos de belleza sin pretensiones.
